Tiktok Shop Academy

アルコールプロモーションに関するコンテンツガイドライン

2026/10/02

適用対象：日本
アルコール製品のプロモーションは、TikTokコミュニティガイドライン、TikTok Shop商品掲載ガイドライン、およびTikTok Shopコンテンツポリシーに準拠している場合に限り、許可されます。本ポリシーは、プラットフォーム上でのアルコール製品のマーケティングが、責任ある倫理的な形で行われることを目的としています。
注意：TikTok Shopでアルコール製品のプロモーションが許可されているのは、VBA（認証済みビジネスアカウント）の手続きを完了した招待済みセラーのShop公式アカウント、およびTikTok Oneプラットフォームを通じてそれらの対象セラーから招待されたクリエイターのみです。TikTok Oneについて詳しくは、クリエイター向けTikTok Oneおよび広告主向けTikTok Oneについてをご参照ください。
不適切なアルコールプロモーションは厳重に禁止されています。これには、購入の煽り立てや、過度な飲酒・危険な飲酒を助長するような、誤解を招く表現、誇張表現、および強制的な主張が含まれます。すべてのアルコール関連コンテンツは、消費者の保護とプラットフォームの健全性維持のため、以下の基準を満たさなければなりません。
禁止されているアルコールプロモーションの例25歳未満の人物が関与するアルコール製品のプロモーション 25歳未満に見える人物がアルコール製品を紹介または宣伝するコンテンツは許可されていません。これには、実際の未成年者だけでなく、25歳未満に見えるように演出またはスタイリングされた成人も含まれます。
禁止事項推奨事項
  • 25歳未満に見える人物が、アルコール製品を持つ・飲む・または宣伝する内容を表示すること
  • 成人モデルを25歳未満に見えるように演出すること
  • 若年に見えるアニメキャラクター（25歳未満に見えるもの）を使用すること
  • 未成年を対象としたメッセージングを行うこと（例：
    • 「ティーン向けパーティードリンク」
    • 「新学期お祝いパック」
または同様の若年層向けマーケティング）
  • 明らかに25歳以上に見える成人モデルを起用すること
  • 人物を含まない商品画像を使用すること（例：ボトルやパッケージのみ）
  • 成人向けの季節商品としてパッケージを訴求すること（例：年末年始ギフトセット、ホリデーコレクション）
ノンアルコール製品に関する誤解を招く表現 アルコール飲料をソフトドリンクとして誤認させたり、実際にはアルコールを含んでいるにもかかわらず「アルコールゼロ」と表示したりすることは禁止されています。アルコール含有量については、明確かつ正確に伝える必要があります。
禁止事項推奨事項
以下のような表現の使用：
  • 「さわやかなグレープジュースドリンク」（ワインを指す場合）
  • 「味のないヘルシー飲料」（アルコール製品に対して）
  • 「ソフトドリンクの代替」（アルコール飲料に対して）
  • その他、アルコールの存在を曖昧にしたり否定したりする表現
❌ 例： 「さわやかなフルーツ飲料 ― いつでも楽しめます」
  • アルコール度数を明確に表示すること：
    • 「軽やかで飲みやすい白ワイン（アルコール度数12%）」
    • 「すっきりしたラガービール（アルコール度数4.5%）」
  • 商品がアルコール飲料であることを明確に示すこと：
    • 「低アルコールの梅酒」
    • 「アルコール度数を抑えたライトビール」
✅ 承認例： 「アルコール度数8%のなめらかな日本酒 ― 特別な機会に最適」
過度または危険な飲酒の助長禁止 コンテンツは、一気飲みや短時間での過度な飲酒、危険な飲酒行動、または安全でない状況でのアルコール使用を助長してはなりません。すべての表現は、責任ある適度な飲酒を促す内容である必要があります。
禁止事項推奨事項
以下のような表現は使用禁止です：
  • 過度の飲酒を促す表現
    • 「一気飲みしよう」
    • 「5-in-1チャレンジパック」
    • 「何本飲める？」
  • 酩酊を目的とする表現
    • 「友達と酔っぱらおう」
    • 「酔うのに最適」
  • 仕事中や運転中の飲酒を促す表現
    • 「デスクで一杯リフレッシュ」
    • 「運転手向け — 低アルコール」（飲酒運転を暗示）
  • 依存や習慣的飲酒を誘導する表現
    • 「一杯じゃやめられない」
    • 「一日の始まりに最適」
  • 妊娠中・授乳中の飲酒を促す表現
    • 「すべてのママにおすすめ」
    • 「妊娠中でも軽く楽しめる」
    • 妊婦や授乳中の女性とアルコールを組み合わせた画像
❌ 例： 「チャレンジパック ― 今夜どれだけ飲めるか試してみよう！」
  • 適度な飲酒を促す表現
    • 「友達とシェアして楽しむのに最適」
    • 「ディナーと一緒に一杯を楽しもう」
    • 「お祝いの席で適度に楽しむのに理想的」
  • 安全な飲酒シーンを示す表現
    • 「ディナーパーティーにぴったり」
    • 「リラックスした夜のワイン」
    • 「週末の集まりに最適」
✅ 承認例： 「プレミアムクラフトビール ― 夕食とともに、節度ある飲酒を楽しみましょう
健康や機能に関する虚偽・誇張表現の禁止 アルコール製品は、健康効果や医療的効能を謳ってマーケティングすることはできません。
  • 許可される表現：認証（例：オーガニック認証）や原産地に関する表示
  • 禁止される表現：治療効果やウェルネス効果を示す主張
詳細は「誤解を招く表示」の記事をご参照ください。
禁止事項推奨事項
以下のようなアルコールの効能・効果を示す表現は禁止されています：
  • 健康上の利益があると示唆する表現：
    • 「心臓に良い健康ワイン」
    • 「コレステロールに良い」
    • 「免疫力を高める」
  • アンチエイジングや医療的効果があると示唆する表現：
    • 「抗酸化作用のある日本酒 ― エイジングケアに最適」
    • 「健康のための薬用ワイン」
  • 悪影響を防ぐと示唆する表現：
    • 「二日酔いにならないスピリッツ」
    • 「翌日に後悔しないお酒」
  • デトックスや浄化効果を示唆する表現：
    • 「デトックス梅酒」
    • 「体を浄化するワイン」
❌ 例： 「長寿のための抗酸化成分が豊富な赤ワイン」		以下のような表現は許容されます：
  • 自然な原材料（健康効果の主張を含まない）：
    • 「天然の湧き水を使用」
    • 「オーガニックブドウから製造」
    • 「伝統的な製法で醸造」
  • 食事とのペアリング提案：
    • 「シーフードと相性が良い」
    • 「スパイシーな料理によく合う」
    • 「チーズとの組み合わせに最適」
  • 受賞歴・認証（※裏付けが必要）：
    • 「受賞歴のある地域限定日本酒」
    • 「オーガニック認証取得のブドウ園」
※注意：このような主張には、関連する認証や証明が必要です✅ 承認例： 「バニラとキャラメルの香りが特徴の、オーク樽熟成プレミアムウイスキー」

これらのガイドラインに違反した場合

これらのガイドラインに違反すると、コンテンツやアカウントに対して対応措置が取られます。繰り返し違反すると、より重い罰則が科されます。詳細については、クリエイターパフォーマンス評価ポリシーおよびクリエイター利用規約をご覧ください。対応措置が誤って行われたと思われる場合は、TikTokアプリを使用して不服申し立てを行ってください。詳細については、Creator Appeal Guidelines（クリエイターの不服申し立てガイドライン）の記事をご覧ください。
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